A fundadora de Hyper Skin, Desiree Verdejo, sobre a creación dunha marca de cosméticos centrada na pel de cor

Desiree Verdejo, Fundador Hiper pel, nunca se viu na industria da beleza, polo que a súa misión era cambiar a industria desde dentro. Antigo avogado, Verdejo construíu un negocio especificamente para os problemas de pel das persoas de cor. hiperpigmentación cicatrices de acne e moito máis. Por diante, ela fala da beleza multicultural, comparte o seu favorito Marcas de cosméticos propiedade de negros e asesoramento para novos emprendedores.

Cóntanos un pouco sobre a túa formación e como comezaches na industria da beleza?

Son neoiorquino nativo, ex avogado e amante da beleza de toda a vida. Como muller negra, sempre mirei a beleza a través da lente do consumidor e sempre quixen encher os ocos que vin e sentín na industria como consumidora. Este impulso levoume a cambiar de traballo e abrir unha boutique de beleza independente en Nova York hai uns anos.

Cal era o concepto detrás Hiper pel? Cóntanos o que te inspirou para crear a marca. 

Dende que era adolescente lidei co acne, que sempre estivo acompañado de grandes manchas escuras. Sempre me atraeu a beleza e o coidado da pel en particular, pero nunca sentín que puidese ver o meu reflexo na industria. Poucas veces vin caras negras e marróns e nunca vin a ninguén con textura, espiñas ou hiperpigmentación.

Cando abrín unha tenda de beleza independente e seleccionei marcas eficaces de coidados da pel para a miña base de clientes multinacional, decateime de que esta falta de diversidade se filtraba en toda a industria: a pel bronceada non se tiña en conta nas formulacións nin sequera nas preocupacións para o coidado da pel. unha decisión. Moitos dermatólogos e químicos teñen pouca ou ningunha formación sobre como tratar a pel rica en melanina. 

Lancei Hyper Skin para centrarme nas preocupacións máis acuciantes do coidado da pel da pel de cor, comezando pola hiperpigmentación. Hyper Skin é unha marca de coidados da pel sinxela, orientada a resultados, arraigada no multiculturalismo.

Como che parece un día típico? 

Sempre intento espertar ás 6:30 da mañá, así que teño tempo para min antes de que os meus pequenos esperten naturalmente ás 7:30 da mañá. Antes de que esperten, gústame tomar un café con leite tranquilo, subir ao meu Peloton para dar un paseo rápido e ducharme sen público. Entón hai unha carreira frenética por sacalos pola porta e envialos ao xardín de infancia.

Encántame a separación entre a casa e o traballo e a motivación por levar roupa de verdade, polo que a maior parte do día vou ao meu espazo de coworking. Paso moito tempo en Zoom con varios membros do meu equipo, conversando con provedores, asistindo a eventos virtuais e enviando correos electrónicos. Encántame establecerme para tomar un café ou cear ao aire libre co meu equipo ou cos compañeiros fundadores sempre que podo. 

Como é o teu coidado persoal?

A miña rutina de coidado da pel é de lonxe a miña parte favorita da mañá. Teño unha pel mixta e propensa ao acne, polo que sempre intento usar produtos que axuden co acne. Comezarei limpando cun limpador suave AHA. Despois da limpeza sigoSérum de vitamina C Hyper Even Iluminador de manchas escuras porque son propenso ás manchas escuras! Despois uso unha crema hidratante lixeira e, o máis importante, protector solar. Buscar protector solar para a pel marrón pode ser complicado, pero agora encántame o produto de Everyday Humans chamado Protector solar para rostro de praia SPF 30.

Mira esta publicación en Instagram

Unha publicación publicada por Hyper Skin (@hyperskin)

Cal é a túa forma favorita de usar hiper incluso?

Uso Hyper Even todas as mañás. Só necesitas usalo unha vez ao día, e é mellor pola mañá porque está cargado de antioxidantes. Eu uso dúas bombas para toda a miña cara. Como é un soro e non un tratamento de manchas, úso nas zonas nas que nin sequera teño hiperpigmentación para previr futuras manchas escuras. Eu sempre uso SPF!

Construír algo que a nosa comunidade di que realmente funciona para eles foi definitivamente a parte máis importante do lanzamento de Hyper Skin. Nunca envellece. Como alguén que sempre tivo unha pel problemática e busca solucións constantemente, sempre espero ler comentarios e recibir correos electrónicos dos clientes. É moi motivador e realmente me anima a crear sempre ao máis alto nivel. 

Ademais, encántame traballar co meu equipo. Todos estamos remotos, así que falar con eles en Zoom é unha das miñas partes favoritas do día. Gústame comunicarme con eles, compartir ideas e recibir as súas noticias. A maioría da xente quéixase de Zoom estes días, pero son os meus favoritos.

Aínda que a miña carreira comezou no dereito, creo que podería ser emprendedor, quizais nun sector diferente. Como muller, nai e persoa negra, coñezo moito os baleiros de varias industrias, cousas que facilitarían a vida e conceptos que afectarán positivamente a miña comunidade. Esta forma de pensar seguramente me levaría ao camiño do emprendemento.

Agora mesmo, o futuro de Hyper Skin parece ampliar a nosa comunidade e ampliar a nosa gama de produtos. A hiperpigmentación é un problema clave para a comunidade coa que estamos a falar, pero estou encantado de ofrecer outros produtos que poidan resolver outras preocupacións urxentes. Acabamos de comezar con Sephora, polo que estou emocionado de seguir crecendo dun xeito que facilite que a comunidade nos atope nos seus mercados.

O meu consello para os aspirantes a emprendedores de beleza ou coidados da pel é comprender de verdade ao seu cliente. Os consumidores son expertos e saben o que queren, así que asegúrate de ofrecer algo que se adapte directamente ás súas necesidades e ideais. Sexa moi directo no que propoñas e asegúrate de que realmente enche o baleiro. Eu diría que poder conectar coa túa comunidade é vital para o éxito.