Diarios de carreira: como o fundador de Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, foi pioneiro do CBD Beauty Space

Beleza de Saint Jane entrou en escena en 2019 cun só produto heroe: Un luxoso sérum de beleza feita a partir de 500 mg CBD de espectro completo. Naquel momento, o CBD era un novo ingrediente de beleza e aínda había moitas regras ao seu redor, pero o fundador Casey Georgeson sabía que había que presentar coidado da pel de luxo mercado. Menos de dous anos despois do lanzamento, Saint Jane Beauty foi recollido por Sephora e ampliou a súa oferta para incluír unha variedade de Produtos de infusión de CBD, incluíndo o seu novo Crema hidratante con pétalos. Recentemente tivemos a oportunidade de falar con Georgeson sobre o éxito aparentemente instantáneo da marca, así como algunhas das trampas que implica ser un pioneiro da beleza CBD. Continúa lendo para ler a entrevista completa. 

Despois de desenvolver varias grandes marcas de beleza, que che fixo dar un paso atrás e crear a túa? 

Antes da beleza, comecei a crear marcas no campo do viño. En 2005, traballei nunha gran empresa, The Wine Group, onde creei unha marca chamada Cupcake Vineyards. Esta é a primeira marca que creo e tivo moito éxito. Despois diso fun á escola de negocios e botei moito de menos a beleza. Entón, no verán de 2007, traballei en Sephora como o seu primeiro pasante de MBA. Foi incrible, e sabía que isto é o que quero facer cando me gradue. 

Despois de graduarme, traballei en Kendo e Sephora onde creei Marc Jacobs [Beleza], Elizabeth e James e Disney para Sephora. Sempre me gustou construír marcas, pero sabía que ser fundador era outra cousa. Suponse que me catapultaría a este mundo no que non estaba seguro de estar cómodo: sempre me gustou estar entre bastidores e que outra persoa contase a historia da marca.

Xoguei coa idea de crear a miña propia marca, pero non tiña unha gran idea que me inspirase a dar ese salto de fe no mundo do fundador. Entón descubrín CBD e, de súpeto, foi a idea de marca máis clara que tiven. Pensei que esta molécula era tan interesante para o coidado da pel polas súas propiedades antiinflamatorias e polo feito de que contén poderosos antioxidantes. Pensei que era un dos ingredientes para o coidado da pel máis emocionantes do noso tempo e a marca despegou moi rapidamente despois diso. 

Esperabas que non só o CBD como ingrediente, senón tamén que a marca explotase tan rápido como o fixo? 

Non, e mirando cara atrás á cronoloxía do lanzamento de 2019, foi como un canón fóra da porta. Foi como un momento "wow" no que esta marca realmente captou a atención da xente e capturou os seus corazóns e mentes máis que calquera outra marca na que traballei. Tivo unha conexión tan instantánea coa comunidade que construímos. Estou moi orgulloso diso, porque fomos autofinanciados, pequenos e fragmentados, non é que tivésemos uns orzamentos enormes. Todas as outras marcas que creei eran para unha empresa xigante e tiñan unha plataforma de lanzamento para darlles vida. Para iso traballou na miña casa un equipo pequeno e poderoso. Estou moi orgulloso diso.

Mira esta publicación en Instagram

Unha publicación publicada por SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Algunha vez tivo medo de crear un produto con CBD xa que había tantas regras ao seu redor?

Probablemente non debería ser tan optimista como eu, pero parecía tan pouco razoable que o CBD fose tratado como algo que non fose unha vitamina. Fun moi xusto con iso: pensei: "Isto debería estar no coidado da pel". Isto é moi bo para ti. Saber o que sei agora sobre cantos problemas podía ter cando era outra droga no programa - xusto onde está a heroína - é unha tolemia dicir en voz alta... podería meterme en moitas cousas. problemas. Pero estaba en California, onde o cannabis acababa de ser legalizado, e pensei que estaba ben. Chegamos ao escenario nacional despois de que pasaran conta da explotación [quen legalizou os produtos CBD]. Estaba tan seguro de que esta era a molécula adecuada para o coidado da pel que sentín que todo tiña que poñerse ao día, e así foi, pero probablemente era un pouco grande para os meus pantalóns.

¿Ves como un pioneiro do CBD para outros que queren traelo ao espazo da beleza?

Digo que o CBD é moi parecido aos tempos posteriores á prohibición do viño porque ese é o fondo do que saín e realmente é un pouco así. Aínda semella o salvaxe oeste: hai moitas marcas que xa chegaron e desapareceron, pero hai moito espazo para que tantas marcas teñan éxito. E realmente creo que xuntos somos moito máis fortes e cada un ten a súa propia racha. É unha competencia dura e é unha industria con moito potencial. Pero xa sabes, eu son o primeiro en levantarme e dicir: "Se queres comezar unha marca de CBD, axudarei porque aprendín moito sobre o que non hai que facer". 

Moito cambiou desde que comezamos e as regras están cambiando moi rápido. Polo tanto, sempre estou máis que feliz de compartir os meus coñecementos con outros provedores de marcas que están comezando para que poidan evitar algunhas das trampas.

O teu último lanzamento é unha crema hidratante de pétalos: cal foi a inspiración detrás del?

Inspiroume o suave que poden ser os pétalos de flores. Estivemos a traballar nunha sesión de fotos para Un luxoso sérum de beleza e estivemos colocando todos estes pétalos e plantas, e pensei: "Estes pétalos son tan incriblemente suaves". Por que son tan suaves? Que lles dá esa textura? É a combinación perfecta de hidratación e nutrientes. 

Entón comezamos a desenvolver esta fórmula coa idea de que queriamos unha textura realmente lixeira e lixeira, pero queriamos mellorar realmente a absorción profunda desta hidratación. Como tal, a fórmula é moi única: non parece unha crema graxa, pero tamén proporciona hidratación á pel durante todo o día. Para os extractos de flores, tratábase de que flores deberían complementar as propiedades calmantes do CBD e a elasticidade da pel. Así, o hibisco, a magnolia, o franxipani, o loto rosa e a margarida son marabillosos por si só para a pel, pero na fórmula únense nun ramo sinfónico de flores.

Cal é un consello de beleza que che gustaría dicir á túa nova?

Non é o máis dramático, pero bebe moita auga. É unha especie de cliché, pero noto tal diferenza cando non teño auga suficiente durante o día. A miña pel está radiante e máis firme cando teño moita auga. Descubra como manterse hidratado durante todo o día, aínda que sexa o irritante ritual de beber auga durante todo o día, porque aparece na súa pel. 

Cal é a túa tendencia favorita para o coidado da pel agora mesmo?

Gústame moito a filosofía de que envellecer é un agasallo. E gústame esta idea de que o rexuvenecemento non é o obxectivo. Como, queres vivir ata os 95 ou non? Inclínate con graza pola idea de envellecer e amar a túa pel, aínda que mostra todas as túas risas como unha folla de ruta para o teu pasado. Esta é a única pel que terás de por vida, así que deixa de enfadarte con ela, deixa de loitar contra ela, deixa de criticala, só sabe que esta é túa e a única pel que terás. Entón, gústame moito que estea a suceder este cambio.