Como a fundadora de Live Tinted, Deepika Mutyala, está redefinindo a beleza para as persoas de cor

Hoxe en día, podes consultar case calquera revista de beleza ou moda e ver todo tipo de persoas espalladas polas páxinas. Pero alá a principios dos anos 2000, cando Deepika Mutyala Crecendo en Houston, Texas, este non foi o caso. Non obstante, en lugar de lamentar a falta de representación, comezou a poñer as rodas en marcha para cambiar a narración para ela e para outras mozas marróns de todo o mundo. 

Comezando a súa carreira na industria da beleza, publicou instrucións de vídeo como a cor correcta con batom vermello e conseguiu rapidamente millóns de visualizacións. Este vídeo converteuse no catalizador da súa misión facendo a beleza máis accesible ás persoas de cor, que pronto levou ao lanzamento Tinte vivo. 

O que comezou como beleza inclusiva Desde entón, o Consello da Comunidade converteuse nunha marca premiada de cosméticos e coidados da pel que non mostra signos de desaceleración. Recentemente tivemos a oportunidade de falar con Mutyala mentres se prepara para expandir Live Tinted nunha nova categoría de coidados da pel o próximo ano. A continuación, ela comparte como a súa cultura moldeou todos os aspectos da marca e cales son os pasos que pensa que debe tomar a industria da beleza para ser aínda máis inclusiva.

Basicamente, o teu vídeo viral levouche a crear a comunidade Live Tinted?

Si e non. Diría que o meu vídeo viral é o que realmente iniciou a miña viaxe como influencer, pero crear Live Tinted como plataforma comunitaria foi realmente a culminación de toda a miña carreira na industria da beleza. Comezando polo lado corporativo e despois converténdome nun influencer, realmente decateime de que non había un centro centralizado onde a xente puidese vir e falar de temas que eran tabú na industria, como o colorismo e o vello facial, por exemplo. Creo que este tipo de temas son máis estándar agora, pero era 2017 cando non me pareceu importante. Así que lanzar Live Tinted como plataforma comunitaria foi moi importante para min. Agora convertémolo nunha comunidade e nunha marca que se sente moi, moi ben. 

O obxectivo desde o principio foi converter esta comunidade nunha marca de beleza en toda regla?

Cando tiña 16 anos, vivía en Houston, Texas, sempre dixen aos meus pais que ía crear a miña propia marca de maquillaxe. Este desexo veu de andar polos corredores dos salóns de beleza e nunca ver a ninguén que se parecese a min e nunca ver ningún produto que me funcionara. Sempre me dixen a min mesmo que cambiaría isto. Así que cada paso na miña carreira levoume ata este punto. O feito de que todo isto suceda é moi surrealista e un soño feito realidade con certeza.

Cal foi a inspiración para o nome Live Tinted?

Crecendo, sempre pensei que chamaría á miña propia marca de beleza algo así como "beleza profunda" -un xogo co meu nome-, pero tamén porque quería que fose coñecida polos tons de pel máis profundos, para que a marca fose realmente sobre nós. [ persoas con tons de pel máis profundos]. Pero realmente non quería que esta marca fose sobre min, e só usar a palabra "profundo" sentíame así.

Estaba experimentando toda esta revelación e sabía que quería que a marca fose unha cousa colectiva. Entón, sentín que a palabra "tonado" era realmente unificador porque todos temos un ton de pel e quería normalizar tons de pel máis profundos ao mesmo tempo que formaba parte dunha narrativa máis ampla. Creo que "vivir tonificado" é como un mantra: ao vivir tonificado, estás realmente vivindo e abrazando o teu ton de pel e os teus matices; e estar orgulloso da súa identidade e cultura. 

En que momento decidiches comezar a crear produtos despois de lanzar o sitio da comunidade?

Ben, nos primeiros tempos da plataforma comunitaria, realizamos enquisas e fixemos preguntas para coñecer aos membros da comunidade e comprender o que querían ver de nós. Unha das enquisas que realizamos foi: "Que é o máis importante para ti na industria da beleza?" Un número abrumador da poboación afirmou que a súa preocupación de beleza número un é a hiperpigmentación e as ojeiras. Entón, xa sabes, o meu vídeo sobre a corrección de círculos escuros fíxose viral en 2015 e fixemos esta pregunta a principios de 2018; polo que tres anos despois a xente seguía enfrontando o mesmo problema. Tres anos despois, pensei que a industria corrixira o rumbo e cambiou as cousas. Escoitar isto desta leal comunidade de persoas de cor fíxome sentir que necesitamos atopar unha solución. Entra HueStick, que se lanzou en 2019.

Mira esta publicación en Instagram

Publicación compartida por LIVE TINTED (@livetinted)

Creo que o máis intelixente que fixemos foi tomar leccións da miña vida como influencer e traballar na industria e recoñecer que a corrección de cor é unha ferramenta amigable para os artistas. Fixémolo amigable para o consumidor converténdoo nun multistick para todos os días, pero en tons que exploraban a corrección da cor. Ser unha marca que representa a innovación é moi importante para min simplemente porque levo moito tempo nesta industria. Quero que sexa unha marca legada que me sobreviva. Entón, realmente tomamos o tempo para crear produtos de calidade dos que a nosa comunidade poida estar orgullosa. 

Dentro de dous anos, Ulta adquiriu Live Tinted; que significou para vostede ser a primeira marca do sur de Asia que se vendera alí?

Significaba o mundo e aínda se sente como un momento de "pinchame". Estou orgulloso de que poidamos facelo pola comunidade do sur de Asia, pero tamén espero non ser o último. Espero que este sexa só o comezo para moitas outras marcas porque necesitamos normalizar isto. Para min, trátase de normalizar a pel tonificada e asegurarse de que todas as nenas castañas se vexan representadas. Entón, traballar na tenda de cosmética máis grande parecía a forma correcta de continuar coa nosa misión. 

Como inflúe a túa cultura nas decisións que tomas con respecto a Live Tinted?

Desempeña un papel en cada decisión que tomo, desde a contratación ata a captación de fondos, as decisións dos investidores e o desenvolvemento do noso produto. Sempre intento atopar formas de incorporar a miña cultura. Cando lanzamos o HueStick de cor de bagas brillante e rica, chamámolo "gratis" porque, por primeira vez, sentíame libre usando unha cor vibrante no meu ton de pel. Celebramos con Holi, o festival das cores na miña cultura. 

Nunca quero converterme nunha marca de produtos que non teña a comunidade en mente. Así que verás que cada pequeno detalle dos nosos produtos procede da miña cultura. Por exemplo, o noso envase é de cobre. Esta cor é moi utilizada non só na cultura do sur de Asia, senón tamén en moitas outras culturas. Gústame moito a idea de unir persoas de diferentes culturas a través da beleza. Ese é realmente o meu obxectivo con esta marca: que en cada detalle poidas ver un anaco de onde vén.

Fálame sobre o teu último produto, HueGuard.

HueGuard É unha imprimación e hidratante mineral SPF que non deixa un tinte branco na pel. Levamos moito tempo chegar esta fórmula ata onde está. Ten unha fermosa cor caléndula porque desde o principio non quería que tivésemos a sensación de brancura que sangraba na nosa pel porque iso é o que nos dixeron que toda a nosa vida era fermosa. Entón, estou moi orgulloso incluso do pequeno detalle de que comeza cunha sombra de caléndula que logo se mestura perfectamente coa túa pel. 

Tiña unha lista de espera de 10,000 persoas incluso antes de lanzar o produto porque creamos o bombo. Sabiamos que a nosa comunidade estaría entusiasmada porque nós tamén o estabamos desexando. Estivemos esperando que unha marca cree un SPF para poder abordar as nosas preocupacións específicas. Vouche dicir, moita xente díxome que non tería éxito, e este é só un recordatorio máis para ir co teu intestino, porque estaban equivocados. 

Mira esta publicación en Instagram

Publicación compartida por LIVE TINTED (@livetinted)

Afastándose de Live Tinted por un momento, por que cres que a industria da beleza foi tan lenta para acomodar a xente de cor?

Non creo que fosen obrigados. Entón, cando vexa que a demanda procede dunha parte da súa empresa, seguirá creando oferta para esa demanda. É realmente irónico porque como podes esperar que haxa demanda se non tes produtos creados para ese público? Cando miras o poder adquisitivo das persoas de cor, a cantidade de dólares que gastan, está en billóns. Así que é realmente decepcionante que non estivese satisfeito, pero ao mesmo tempo teño esperanzas no futuro. É realmente xenial ver cantos cambios sucederon nos últimos cinco anos. Teño unha esperanza e un soño (e creo que se fará realidade) de que haxa toda unha xeración de xente que nin sequera vai ter estas conversacións. Isto é moi emocionante para min. Entón estou tentando centrarme no positivo, pero por desgraza levou moito tempo.

Que avances aínda esperas ver na industria?

A diversidade debe existir en todos os niveis da empresa. Isto non pode ser algo puntual nas campañas. Creo que cantas máis marcas diversifican os seus empregados, máis diversifican as súas perspectivas e a forma de pensar cada día. E por iso, persoalmente, creo que somos moi afortunados de ter un equipo súper diverso, e iso foi moi útil. Quero dicir, non é ciencia espacial, contrata talento diverso para crear diversidade na túa marca. Espero que máis marcas se dean conta do poder disto no futuro.

Que consello lle darías a alguén que quere crear a súa propia marca?

Hai emprendedores que atopan lagoas no mercado, pero non todos atopan esas lagoas a través da experiencia persoal. Atopar un espazo en branco que tamén conecte comigo a nivel persoal axudoume a superar os días realmente difíciles do emprendemento porque doume conta de que esta marca é máis grande ca min. É unha montaña rusa cando eres empresario: podes ter un baixo o mesmo día que tes un subidón. Se creas unha marca baseada nunha misión persoal e tes un propósito detrás, espertarás todos os días entusiasmado co teu traballo. 

Para rematar, cal é a túa tendencia de beleza favorita neste momento?

Persoas que aceptan cousas que adoitabamos considerar como defectos. Por exemplo, aínda que temos o produto corrector de cor HueStick, hai moitos días nos que me sacudo as ojeiras. Creo que canto máis vemos á xente facendo isto, máis se senten seguros e cómodos na súa pel. Alégrome moito de que hoxe en día a beleza tamén se aborde segundo o principio "menos é máis". 

Ler máis: